沃爾瑪等零售商悄然布局元宇宙

茉莉 2022-01-17 17:40 1.65萬
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來源:蜂巢Tech

全球連鎖商超沃爾瑪在去年多次被傳將接受加密貨幣支付,但每次傳聞出來都被沃爾瑪辟謠了。加密貨幣也許還無法走進這家商超企業,但沃爾瑪布局元宇宙虛擬世界的證據暴露了。

有媒體發現,沃爾瑪在去年12月底曾申請了幾個新商標,這些商標申請涉及制造和銷售虛擬商品。沃爾瑪也在一份聲明中回應,它正在探索新興技術如何塑造未來的購物體驗。

申請類似商標的品牌或零售商不僅有沃爾瑪,耐克、Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch也在最近幾周申請了銷售虛擬商品的商標。

這足以顯示一種趨勢,與人們衣、食、住、行相關的全球知名品牌商正在追趕未來Y世代和Z世代(美國文化對「80后-95后」、「95后-10后」們的稱謂)的腳步,讓他們的商品能夠迎合年輕一代們的需求。如果說90后是互聯網的原住民,那么00后甚至10后很有可能會登陸由虛擬空間、虛擬人物構成的元宇宙。

品牌商趕時髦的集中點是NFT,他們通過這種生成于區塊鏈網絡、以不可替代性風靡加密世界的加密代幣,形成了各種虛擬商品,包括服裝、配飾及有品牌傳播性的數字藝術品等。更多的試驗正在奢侈品、食品等消費品行業展開。

多零售商申請虛擬商品相關商標

沃爾瑪上個月底總共提交了七份單獨的商標申請,表明其有意制造和銷售虛擬商品,販售范圍包括電子產品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個人護理產品。該公司在另一份文件中表示,它將為用戶提供虛擬貨幣及NFT。

媒體報道,美國專利商標局表示,沃爾瑪于去年 12 月 30 日提交了申請。沃爾瑪在一份聲明中表示,它「正在不斷探索新興技術如何塑造未來的購物體驗」,但拒絕對具體的商標申請發表評論。


沃爾瑪提交的一份虛擬商品網店服務商標申請

「我們一直在測試新想法,」沃爾瑪表示,「有些想法變成了產品或服務,還有一些我們在進行測試、迭代和學習?!?/span>

商標律師喬什·格本透露,沃爾瑪的申請涉及多種語言,「這表明幕后有很多計劃,關于他們將如何解決加密貨幣問題,他們將如何應對即將到來或已經到來的虛擬世界?!?/span>

格本觀察,自從Facebook 宣布將公司名稱更改為 Meta 以來,各個企業一直急于弄清如何融入虛擬世界。

沃爾瑪不是唯一一家想要「弄清虛擬世界」的零售商。去11 月初,運動品牌耐克提交了一系列商標申請,表明其有銷售虛擬品牌運動鞋和服裝的計劃。服裝零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch最近幾周也申請了商標,展示出他們開設某種虛擬商店的意圖。

在申請商標后,耐克表示將與Roblox合作創建一個名為 Nikeland 的在線世界。去年 12 月,它以未公開的金額收購了虛擬運動鞋公司 RTFKT。

服飾品牌 Gap 已經開始銷售其標志性徽標運動衫的NFT。這家服裝制造商表示,其 NFT 的定價從大約 8.30 美元到 415 美元不等,并配有實體連帽衫。與此同時,Under Armour 和 阿迪達斯的 NFT 在首次亮相后售罄,這些NFT在專門的交易平臺OpenSea 上賣出天價。

「突然之間,每個人都在說『這變得超級真實,我們需要確保我們的知識產權在元宇宙中得到保護』,」格本認為,隨著越來越多的消費者開始熟悉存儲在區塊鏈上的元宇宙及物品,零售商們將希望圍繞它創建自己的生態系統。

按照加密信息服務公司The Block 的主管弗蘭克·查帕羅的說法,許多零售商仍因電子商務遲到而步履蹣跚,因此他們不想錯過虛擬世界中的任何機會,「我認為這對任何零售公司來說是雙贏的,」查帕羅說,「即使它只是一種時尚,僅僅是嘗試了一些奇怪的事情,比如在抽獎中給一些客戶一個 NFT,但這不會造成太大的聲譽損失?!?/span>

NFT能為品牌創造什么?

非同質化代幣 NFT 被廣泛地認為是元宇宙虛擬世界的基礎設施,那么這個鑄造在區塊鏈網絡中的、因不可替代性特征而產生價值的加密代幣,能為現實世界中的品牌商們帶來什么?

CB Insights 在去年5月發布的一份報告指出,NFT對品牌和零售商來說是一個「非常真實的機會」,其應用范圍包括驗證有形商品、減少電子商務中的摩擦、通過虛擬銷售產生新收入,品牌和零售商可以利用虛擬世界的增長,同時與消費者建立聯系。

該報告為品牌商家指出了三個NFT應用方向——奢侈品玩家將引領采用NFT;NFT將越來越多地用于創建獨特的數字體驗,品牌商可以與客戶在線互動;去中心化商業將作為品牌和零售商的NFT實際用例。

由于奢侈品和NFT擁有「稀缺性」及「無形價值驅動價格」的共同點,二者結合的第一個應用方向正在試驗中走向現實。Dolce & Gabbana、Burberry 和 Gucci 都在探索各種可能性,包括路易威登、紀梵希、寶格麗和 Rimowa 在內的幾個奢侈品品牌也在進行 NFT 商品試驗。而 Balenciaga 直接與跨平臺游戲商Fortnite的合作,后者出售售價不到 10 美元的 NFT 皮膚——虛擬服裝和化身配飾,以及售價高出真實商品數倍的T 恤、帽子和連帽衫。


Gap推出的NFT連帽衫已經售罄

根據摩根士丹利的數據,到 2030 年,奢侈品集團可以從包含 NFT、元宇宙游戲的虛擬世界中創造約 113 億美元的銷售額,樂觀點說,這一數字可能超 200億美元。

在品牌商借 NFT 與客戶互動方面,CB Insights的報告指出,不是所有品牌都可以通過銷售其產品的虛擬版本來開展業務,比如食品和飲料,但它們仍然可以通過使用 NFT 從吸引客戶中受益,目標群體是那些花時間在虛擬世界或元宇宙的人。

這一預測的案例同樣出現了。一家名為Flyfish Club的餐廳近日宣布,將于2023年上半年在紐約開業,它是酒店與餐飲運營公司VCR集團旗下的一家豪華「海鮮靈感」餐飲俱樂部。據悉,要進入該俱樂部,會員必須擁有 Flyfish NFT。據 VCR 創始人兼首席執行官 David Rodolitz 稱,該公司本月發行了 1501 個 NFT,收入約為 1500 萬美元。

食品消費品品牌已經在圍繞 NFT 的熱潮來推廣他們的產品,并通過拍賣與其品牌或產品相關的數字藝術品,來提高它在新人群中的品牌知名度。

去年,美國食品制作企業 General Mills(通用磨坊)拍賣了 10 件 NFT數字藝術品,以促進其巧克力味餅干Dunkaroos 的回歸,該品牌于 2012 年在美國停產。買家除了擁有這些 NFT 之外,出價最高的人還將在上架之前收到一些巧克力味的 Dunkaroos。

去中心化商業又如何能為品牌和零售商的NFT的用例服務呢?

CB Insights認為,隨著基礎設施的發展,商家可以繞過亞馬遜或阿里巴巴等電商中間平臺,對實物產品和服務進行代幣化,以幫助降低在線交易成本和仲裁風險?!咐?,時尚品牌可以將實體泳衣的所有權代幣化,并將該代幣(泳衣的所有權)出售給任何消費者或經銷商。付款可以以托管的形式保護雙方并降低交易對手風險。然后,買家可以兌換代幣,并讓泳衣交付或轉售?!?/span>

據悉,去中心化網絡 Boson Protocol 已經在和加密電商Splyt Core等初創公司合作,構建基于 NFT 的去中心化商業基礎設施??偛课挥诎屠璧纳莩奁種FT 平臺 Arianee 已經在為Audemars Piguet 和Breitling等多個奢侈品牌提供基于 NFT 的跟蹤和身份驗證解決方案。

本文來源:蜂巢Tech 原文作者:茉莉 責任編輯:Seven
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