“冰墩墩”特許生產商計劃進軍元宇宙

Black 2022-02-07 16:08 9375
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北京2022年冬奧會在國家體育場隆重開幕,除了金牌、銀牌、排名,最引人注目的還有本屆冬奧會的吉祥物“冰墩墩”;“冰墩墩”不僅深受廣大觀眾喜愛,各國運動員們也是愛不釋手,市場火熱已經達到了“一墩難求”的程度?!氨斩铡碧卦S生產商元隆雅圖更是借此良機,爭得一個虎年開門紅。

據報道特許生產商元隆雅圖表示將進軍元宇宙,或推出數字禮品等產品,有消息顯示該公司目前是中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會首批成員,并且正在申請注冊元宇宙相關的多個商標,相關元宇宙知識產權已由國家知識產權局形式審核通過并正式進入依法審查階段。

雖然大有動作,不過元隆雅圖在大力執行的同時對元宇宙的發展也保有相當的冷靜,元隆雅圖表示現在公司處于元宇宙的布局研討階段,后續將積極探索元宇宙在禮贈品領域的商業化路徑,把握元宇宙生態中的場景內容入口,圍繞虛擬營銷場景、用戶互動方式、企業有效代言等市場需求,持續提升市場空間和盈利可能。

近幾年堪稱是中國國產IP的豐收年,來自傳統IP行業里的數量暴增,源于各行各業,游戲、企業品牌、連平臺(天貓、京東狗、騰訊企鵝)、快銷(旺仔、小茗同學)、商業體(海昌海洋公園)都在做IP。動漫產業上市公司更有奧飛娛樂(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等等。

而活躍在我國授權市場上的IP,國家和地區占比為美國(40%)、中國(29%)、日本(11%)、韓國(6%)、英國(6%)??梢园l現對比往年,我國自有IP無論從質量還是內涵上都呈持續提升的姿態,不止單純保有中國特有國粹元素,更多的在形象和通用性上與國際接軌,大大的增強了在國際市場上的適應性。

如此的增長,普遍源于行業內企業認識到動漫衍生品領域投資收益高、風險小,是動漫產業鏈中利潤最高的環節,更是看到了隨著元宇宙的發展,IP衍生品的一波洪流 。數據顯示,我國以動漫IP授權商品為主的娛樂/人物授權商品零售額從2014年的37億美元迅速增長到2018年的69億美元,2020年已超過80億美元,約占我國動漫產業總產值的四分之一。

動漫衍生品的核心是IP。當前國內動漫衍生品市場上除國產IP外還充斥著美、日、韓三國的動漫形象,尤其是日本動漫IP在國內衍生品市場占據了極大的市場份額。國產IP競爭力不足,衍生品企業需要花費較高費用獲取外國IP授權成為我國動漫衍生品行業發展的一大痛點。

而在去年愛奇藝正式公開洛陽IP“一魚十二吃”商業模式就正在嘗試改變這一點,隨著過去半年劇集、綜藝、漫畫、紀錄片、動畫的上線,“十二吃”中已經完成了“五吃”。

接下來,《風起洛陽》主題劇本殺、VR游戲預計今年3月后改造完畢,主題酒店也將于今年年底落成。為中國IP宇宙的構建探索出了一條可復用的路徑:洛陽文化本身的豐富性、視頻平臺用影視內容傳遞中華文化的能力、洛陽政府提供的支持,“文企政”三方融合下打開了文化產業的新商業局面。

國際知名IP美劇《權力的游戲》中的“君臨城”、《指環王三部曲》中的“剛鐸城”、日本宮崎駿老師筆下的詭異中世紀小鎮、天空之城,甚至迪士尼的“迪士尼城堡”都是非常典型的可復用IP,極可能元宇宙首批文化背書的元老級成員;中國的原創IP照此發展利勢,元宇宙中有我們中國“洛陽城”的一席之地或不再遙遠。

本文來源:區塊鏈頭條 原文作者:Black 責任編輯:文文
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