啫喱下架AppStore,元宇宙社交能走多遠?

清元宇宙 2022-02-16 15:22 4644
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被稱為“元宇宙元年”的2021年剛剛過去,我們見證了Facebook改名Meta,英偉達CEO黃仁勛布局“元宇宙”業務,騰訊、字節跳動、網易投資元宇宙……一時間“元宇宙”成為各行各業火熱的賽道。

從小說中的概念到實際落地,有人在觀望,有人已經著手吃螃蟹。

而近期最受矚目的元宇宙社交應用莫過于“啫喱”App。

2月11日,啫喱App下載量超過微信、抖音等巨型App,這款定位為“你和密友們的虛擬線上公寓”的應用成功登頂App Store中國區免費排行榜,成為自2019年以來首個在App Store下載排行榜中超過微信的社交類應用。

但就在幾天后的2月13日,啫喱官方主動從App Store暫時下架App,并發表聲明稱“最近幾天遭遇了連續的有組織的攻擊”,“面對暗處龐大的勢力,啫喱果斷采取法律行動?!?

所謂“攻擊”是指有人雇傭水軍給差評,但啫喱官方承認App目前存在問題,表示將盡快修復卡頓、出bug等問題。

這一起一落實在是快得驚人,實際上,除了啫喱之外,在“元宇宙社交”的舞臺上,還活躍著其他的產品,各自面臨著挑戰。

01

火爆的元宇宙社交

國內最早提出要做元宇宙公司的是2015年6月成立的任意門科技有限公司,其社交平臺Soul App于2016年底上線,任意門也最早提出社交元宇宙的定位,甚至申請“社交元宇宙”商標,但最終被駁回了。

不可否認,高沉浸、低時延、具身互動等眾多特征合為一體,元宇宙天生就適合社交領域。

有人說元宇宙社交就是一個大型的QQ秀,或是升級版的角色扮演游戲,從現在各大App的實踐效果來看,這種觀點仍不能被完全反駁。

但正如麥克盧漢說的“媒介即信息”和“媒介即人的延伸”等理論,盡管社交的本質不變,變的是渠道和形式,但數據化存在的數字分身的確能實現虛擬場景中的精神交流,帶來不一樣的體驗。

元宇宙社交實際上是運用了元宇宙的虛擬空間進行人際交流,大多都會強調個人虛擬形象和聊天互動。

與傳統線上社交最大的不同則是一種類似面對面交流的親近感,虛擬空間的化身消解距離上的限制,試圖讓心靈更靠近。

Soul雖然沒有獲得啫喱式的爆火,但其用戶量和參與度在同類社交應用中可謂遙遙領先。從2020年7月至今,Soul的月活用戶增速均保持在105%以上。

據Mob研究院發布的《2019年陌生人社交行業洞察》,Soul在2020年的累計用戶就已達1億,近日來的日活量更是超千萬。

盡管成為了行業龍頭,但仍有人稱Soul為第二代陌陌,因為Soul的本質仍然是普通的社交平臺,一切都好像跟元宇宙扯不上關系,更像是蹭了一波元宇宙的熱度。

而Soul花在廣告營銷上的費用巨大,例如2021年第一季度,其營銷費用是營收的兩倍,當季嚴重虧損。Soul于是只好開放更多付費服務,如會員付費和虛擬禮物,但用戶付費率并不理想。

另外,Soul主打陌生人社交,類似陌陌和探探等,為“社恐”們提供了線上交友的途徑,但陌生人社交隨之帶來的欺詐、隱私信息泄露等網絡亂象成為重大阻礙。

雖然Soul還稱不上是成熟的社交元宇宙,存在各種各樣的問題,但它畢竟為同類型產品開了個頭,打響了社交元宇宙的旗號,為后來者提供了思路和借鑒,也是頗具價值的。

02

社交元宇宙的另一種模樣

啫喱嘗試的是社交元宇宙的另一個方向,即通過現有的移動設備構筑一個虛擬世界,讓用戶自由定義自己的人物形象,并且用虛擬人物表現自身狀態、與好友交流。

進入啫喱App后,用戶首先要DIY一個屬于自己的人物形象,可選擇臉型、衣物等,網友統計共有570個部件可供選擇。雖然Soul也能通過捏臉自定義頭像,但這種定制整體形象的體驗是之前絕大多數的社交類App都不具備的。

與Soul根據“趣味測試”、“人格測試”和個人信息等進行“靈魂匹配”進行交友的模式不同,啫喱鼓勵用戶自主邀請好友,以此形成一個私密的交往空間。

可見啫喱瞄準的是熟人社交,好處是可降低數據成本,無需在匹配上花費太多功夫,并且可降低用戶在社交時的不安全感,畢竟對面不全是陌生人。

作為元宇宙社交App,啫喱確實有所創新,而其功能仍然以即時通信和發布日常動態為主。但其本質仍然與微信、QQ等老牌設計軟件沒有區別。

但其創新玩法成為VR、AR等技術的終端未普及的當下的很好的社交元宇宙構想,可以說整個大方向是已經走對了。

03

元宇宙社交還有多遠?

社交類App要“出圈”注定不能走尋常路,元宇宙似乎是一個好方向,啫喱“出師未捷身先死”,但它給我們留下了一個充滿想象空間的社交元宇宙。

微信近年來出現的臃腫化、工具化現象使人疲憊,朋友圈“點贊之交”等使人感到無味??紤]到這些,此時橫空出世的元宇宙社交能吸人眼球也就不難理解了。

要構成元宇宙,需要具備場景化、身體參與、虛擬身份、沉浸式社交、游戲互動、情緒體驗等重要特征,參考《阿凡達》和斯皮爾伯格執導的《頭號玩家》就更容易想象元宇宙的形態。

而對于元宇宙社交,最終的落點還是人與人之間的關系,是現實世界的反映,并非是一段完全虛擬的社交。就目前來看,啫喱和Soul等App提供了一種新的網絡社交方式,但仍然是基于屏幕的人機交互。

盡管塑造了虛擬形象,但并沒有實現真正的完全沉浸的虛擬空間,所以也難逃被稱為游戲的命運。

或許在后疫情時代,居家的線上社交成為了流行趨勢。最近,QQ也推出了超級QQ秀,同樣支持捏人和場景化社交,整個界面還是比較精美,看上去跟啫喱的風格比較相似。但是如若QQ秀仍然走啫喱的老路,恐怕也要跌跟頭。

如何打破僵局,進一步突破設備限制,探索社交元宇宙的創新發展路徑,需要時間給我們答案。

作者:曾順航

本文來源:https://mp.weixin.qq.com/s/jwuXRWo5aFm6YB23yxQeZQ 原文作者:Q博士 責任編輯:Seven
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