超級碗的加密時刻:是主流信號還是“網絡超級碗2.0”?

白澤研究院 2022-02-17 16:20 4114
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2 月 13 日,美東時間 18:30,有著“美國春晚”之譽的超級碗(Super Bowl)落下帷幕。超級碗是美國國家美式足球聯盟(也稱為國家橄欖球聯盟)的年度冠軍賽,勝者將成為“世界冠軍”。今年的超級碗由洛杉磯公羊隊對戰辛辛那提猛虎隊,最終洛杉磯公羊隊奪冠。

超級碗遠不僅僅是一場超過三個小時的美式橄欖球比賽,在開賽前的整整一個星期,主辦方、承辦方以及贊助商還將邀請世界上最知名的音樂藝人們舉辦表演活動、預熱派對,相較于比賽本身,這些表演更能被球迷所關注。

根據數據顯示,大約 3600 萬美國家庭觀看了比賽,而 2900 萬家庭收聽了中場音樂表演。而眾多明星也涌向了這場盛會的現場,例如巨石強森、賈斯汀·比伯、馬特·達蒙。

有著如此龐大的吸引力和觀眾群體,登上超級碗廣告也逐漸成為衡量一個品牌地位的重要指標,無數公司一擲千金只為超級碗上的廣告時間。在今年的超級碗上,除了常見的汽車、食品、啤酒等廣告以外,加密公司也參與其中,它們各為自己 30 秒的廣告位花費了 650 萬美元。

首次登上超級碗的加密原生公司 Coinbaokse、FTX 和 Crypto.com 都為這場大型比賽帶來了與加密貨幣相關的宣傳,這不僅僅是加密行業的新里程碑,而且也在個人社交媒體 Twitter 上引起了廣泛的討論,其中,Coinbaokse 因較為簡單的“二維碼廣告”脫穎而出,主導了整個討論。

加密廣告集體亮相超級碗

FTX

在 FTX 的廣告中,喜劇演員 Larry David 以一個笨拙的時間旅行者的身份出現,在穿越歷史的過程多,他對數個偉大的創新(輪子、燈泡等)嗤之以鼻,扮演了一個“反對者”角色,最終也對新時代的加密公司 FTX 保持拒絕態度。最后廣告彈出標語:“不要像 Larry 那樣。不要錯過下一件大事?!?/span>

雖然頗具創意,但到目前為止,觀眾對這則廣告的反應絕大多數是負面的。

Crypto.com

Crypto.com 的超級碗廣告由籃球巨星勒布朗·詹姆斯主演,講述了勒布朗與 2003 年少年時的自己對話,告訴自己要勇于挑戰,成為傳奇。標語為“命運眷顧勇敢者”。

Crypto.com 的創意總監 Ben Lay在幕后視頻中表示:“從本質上講,這確實是一個關于我們所有人的故事。我們都必須做出這些影響我們未來的重大勇敢決定。而詹姆斯是一個卓越的人物,同時,他帶來了我們都可以理解的人性。我們一起激勵新一代的建設者創造更好的互聯網版本?!?/span>

這也正對應了該公司的理念:加密貨幣和 Web3 有潛力更加公平公正,這是一個大膽的目標,多年來我們被告知這是不可能的。然而我們毫不畏懼,努力去實現承諾。

這則廣告受到了更熱烈的歡迎,因為加密迷和籃球迷都在談論勒布朗的這一“關鍵時刻”。

Coinbaokse

Coinbaokse 在奢華且名人云集的廣告中脫穎而出,風評兩極分化,受到了觀眾們的贊揚以及嘲笑。

雖然 Coinbaokse 是比賽期間最受關注的加密公司之一,但它的廣告卻是有史以來最簡單的。該廣告的特色是在屏幕上展示了一分鐘的二維碼,掃描它的人將會跳轉到 Coinbaokse 的網站,如果他們注冊為新用戶,他們將免費獲得 15 美元的比特幣,而現有用戶可以參與到價值 300 萬美元的比特幣抽獎活動中。

出乎意料的是,Coinbaokse 的做法雖然簡單,卻獲得了極大的關注度:由于該廣告的播出,有超過 2,000 萬人在一分鐘內試圖訪問 Coinbaokse。這比 Coinbaokse 以往處理的流量高出六倍多,并且使網站不堪重負,導致一些用戶遇到了無法訪問的問題。

愛德華·斯諾登對此表示:“Coinbaokse 在超級碗廣告上花費了 16,000,000 美元來引導人們訪問他們的網站,并花費 0 美元來確保網站在廣告開始后 10 秒內不會崩潰,這非?;ヂ摼W?!?/span>

FTX、Crypto.com 和 Coinbaokse 等加密原生公司為超級碗粉絲提供了很多話題,但其他一些公司(其中包括 eToro、TurboTax 和 Bud Light)也參與其中。

eToro

以色列股票經紀公司、也是最早為其用戶提供交易加密貨幣能力的交易網站 eToro 的廣告也出現在了超級碗上。廣告內容比較簡單,主題是“共同投資”——其他人都參與加密貨幣,那你為什么不也參與呢?其中甚至還有加密貨幣 Doge 的吉祥物柴犬和 Bored Ape Yacht Club 的客串。

在廣告中,一位加密貨幣交易員向一位新手問道:“To the Moon?”正是這句話使得該廣告備受爭議,向可能正在進行首次投資的用戶承諾價格飆升是否是一種負責任的做法呢?

Bud Light(百威啤酒)

Bud Light 的廣告一直是超級碗的“??汀?,但今年該公司第一次涉及加密領域。這家啤酒巨頭為其新的 Bud Light N3XT 飲料制作了廣告,其中包含了對公司參與 Noun DAO NFT 的認可。

TurboTax

TurboTax 是提供報稅服務的龍頭軟件,最受歡迎的地方就是它簡單好用,即使是第一次報稅的新人,也可以通過它的引導而利益最大化。

喜劇演員 Jason Sudeikis 主演了 TurboTax 的廣告。在廣告中,一位報稅員問道:“如果……我不知道如何成為自由職業者,但……我在家鄉愛荷華州投資了加密貨幣。"

值得注意的是,最大的加密貨幣交易所 Binance 卻選擇了一條不同的方式,在推特上發布一段由 NBA 邁阿密熱火隊小前鋒吉米·巴特勒主演的 30 秒視頻來警告加密市場的新人要小心:“2 月 13 日(超級碗當天),一些大牌明星會告訴你購買加密貨幣。幣安和我,在這里提醒你,相信你自己的能力,做你自己的研究?!?/span>

主流信號還是“網絡超級碗2.0”?

一些分析師認為,加密領域與互聯網泡沫有著明顯的相似之處。

被稱為“網絡超級碗”的 2000 年超級碗上聚集了 14 條來自網絡公司的廣告,這些公司購買了 20% 的廣告,平均支付 220 萬美元。然而 2000 年之后,“互聯網泡沫”消退,如今這 14 家公司中只有 4 家仍在運營——有五家公司被收購,其余的公司,例如在互聯網熱潮中風生水起的 Pets.com 也因缺乏資金而倒閉。

考慮到“網絡超級碗”,許多投資者對今年的“加密超級碗”持懷疑態度。今年的大部分加密廣告都圍繞著“不要錯過”的理念,試圖吸引新的投資者進入加密熱潮之中。

紐約大學斯特恩商學院教授 Anindya Ghose 認為:“我的問題是,當這些加密貨幣或者 NFT 中的 98% 將在未來幾年內歸零時,它只會壓垮很多小型投資者。如果你是馬特·達蒙、帕麗斯·希爾頓等明星,你可以承受 5% 的凈資產損失。但對于許多小型投資者來說,你凈資產的 5% 或 10% 是一筆不小的損失?!?/span>

專注于研究超級碗廣告的特拉華大學營銷學副教授 John Antil 認為:“像超級碗這樣的既定且昂貴的活動的廣告可以提升合法性和信任度。超級碗是較小、鮮為人知的品牌提高知名度的“最佳工具”,當主流對加密貨幣的看法存在風險時,這尤其有用?!?/span>

但 Antil 確實警告說,“加密超級碗”確實有可能會像 2000 年的“網絡超級碗”一樣發展。

社交媒體上的一些人對這兩個事件之間的相似性提出了反駁,認為加密市場即使有類似的蕭條,但目前互聯網仍然火熱和活躍——這意味著加密貨幣也可能在未來以某種形式健康存在。

Coinbaokse 首席營銷官 Kate Rouch 贊同這種想法:“我們不這么想,從我們的觀察來看,超級碗的觀眾也不這么想。加密貨幣的理念是關于所有權、創造力和社區的新模式——相互建立,而不是相互拆毀。超級碗上的加密廣告數量是一個信號,表明加密貨幣正在成為主流 ,并處于文化時代精神的中心。今天是加密貨幣歷史上值得驕傲的一天?!?/span>

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本文來源:奔跑財經 原文作者:白澤研究院 責任編輯:Seven
聲明:本文由入駐奔跑財經的專欄作者撰寫,觀點僅代表作者本人,絕不代表奔跑財經贊同其觀點或證實其描述。

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